這會是彩虹前的風雨嗎

鵝廠捕魚類游戲全軍覆沒了？近期有消息稱，騰訊系平臺下架了所有的捕魚類游戲。筆者猜測，這一動作可能是游戲監管政策持續縮緊導致。休閑游戲領域中，捕魚游戲與棋牌游戲占據了收入大頭，而這兩者或多或少都涉及一些賭博性質。

2019年以來，只有寥寥幾款棋牌、捕魚游戲獲批版號，此類游戲審批幾乎陷入停滯。在此大環境下，國內公司如何重新定位游戲價值、如何轉型布局方向將成為關鍵。

傳統棋牌游戲遭整改，大平臺反獲利？由于棋牌游戲自身的盈利模式容易出現涉賭現象，所以相關監管部門對棋牌游戲的管控從未放松。在2019年，拿到版號的游戲有1500余款，但沒有一款棋牌游戲拿到版號。縱觀今年游戲過審名單，棋牌游戲類型僅有數款象棋、五子棋游戲過審，而麻將、撲克等牌類游戲和捕魚游戲可謂慘遭團滅。今年9月，中央宣傳部印發《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，明確指出要“樹立正確審美觀，加強文藝創作審美導向把關。加強游戲內容審核把關，提升游戲文化內涵，壓實游戲平臺主體責任。”可見監管部門決心下手整治捕魚、棋牌游戲市場“涉賭”現象。這進一步壓縮了此類休閑游戲數量，著重關注游戲質量與價值觀導向。不可否認，捕魚、棋牌游戲行業競爭進入白熱化，玩家對游戲產品的審美和需求也越來越高，粗糙的游戲產品不能滿足玩家的需求。某資深游戲從業者告訴競核：“因為捕魚、棋牌游戲的入門門檻低，但毛利潤很高，導致大量的游戲公司都一股腦涌進來。”現在整個棋牌游戲的審批全部暫停，可以說是一把雙刃劍。壞處就是新游戲沒有辦法制作和上市，好處是大量的公司進不來行業，變相提高了門檻跟壁壘，從而遴選高質量產品。眼下捕魚游戲和棋牌游戲成本也在逐漸提高。從前2D是主流，現在全部都改用3D制作。這對于一個初創團隊來說，很難有足夠的資源和實力去開發這樣一款產品。

按照目前形勢來看，整個捕魚、棋牌游戲行業將朝著一條質量之路邁進，只有高質量、價值導向正確的產品才能進入市場。除了壓縮捕魚、棋牌游戲數量，落實平臺游戲責任也是監管政策縮緊的一大目標。以往休閑游戲行大多是中小公司占主導，平臺林立。業務更多分散在全國各地，目標小、監管難度大，且容易打涉賭“擦邊球”。棋牌游戲爆火的房卡模式就頻頻爆雷。代理或群主線下參與到牌局的組織，在實際運營過程中將線下“紅包”與線上房卡結合，以營利為目的組織賭博活動。前些年，騰訊旗下多款棋牌游戲就被要求下架好友房模式，同時《天天德州》還發布了退市公告。這些事件跟此次騰訊下架捕魚類游戲境況十分相似。頭部公司顯然更容易遭受政策沖擊，但可以看出總體政策還是利好大平臺。

頭部公司體量大、產品多、社會影響力大。可即便捕魚、棋牌游戲行業將長期處于寒冬，它們仍在繼續運營，只是宣傳上保持“靜默”狀態。尤其是近段時間防止未成年人沉迷網絡游戲政策出臺后，騰訊、網易等大企業紛紛接入更全面的防沉迷系統，可見大平臺政策落實效率之高。反觀，中小型棋牌游戲公司則需要考慮新的轉型布局方向，甚至跑路。

海外市場、三消游戲成香餑餑

受國內游戲監管政策影響，開發新品類，開拓新市場成了中小型棋牌游戲公司為數不多的選擇。走吧，出海淘金。眼下，東南亞地區正成為國內游戲廠商的“新戰場”。

該地區互聯網技術發展一般，市場常年依賴游戲外包，這反而使得當地玩家對游戲畫面、質量比較挑剔。由于東南亞玩家對付費游戲接受程度較低，游戲內的廣告收入成為市場上合理的盈利方式。隨著東南亞地區人口增長及互聯網普及率不斷提高，市場規模大有上升之勢。游戲公司間競爭變得更加激烈，突出產品差異化和做好本土化才能脫穎而出。智能手機加速普及，讓臨近的印度游戲市場也逐漸繁榮。在印度市場，帶有本地特色的社交棋牌游戲十分受歡迎，其中《Teen Patti》日活用戶甚至能達到 350 萬。從細分領域的游戲占比來看，博弈類游戲占比在 7% 左右。跟其它市場相比，人口基數龐大的印度市場在獲客成本上獨具優勢。在歐美等棋牌游戲主流市場，玩家付費能力很高，但同時獲客成本也很高，相關產品趨于飽和，并不適合中小型公司發展海外棋牌業務。因此，面向歐美市場的休閑游戲公司逐步將品類轉移到了三消產品上。目前三消也是美國地區最大的游戲類別。2020年，三消產品約占美國 iOS 第三季度總收入的 21％。騰訊代理發行的《Candy Crush Saga》近一個月穩坐美國IOS暢銷榜前三名寶座，僅次于《Roblox》。三七互娛旗下喪尸題材三消游戲《末日喧囂》，可以說實打實地開創了一些三消游戲的新玩法。該作在發布一年多后依然能躋身美國IOS暢銷榜前50。

三消游戲能收獲如此成績，跟氪金用戶群息息相關。從三消玩家的畫像來看，女性玩家占比 90%，年齡層集中在 35-54 歲。此類型游戲占據了其它游戲沒有拓展的女性市場與中年市場，從而收割了一波韭菜。跟 SLG、MMO、卡牌等一些重度游戲不同，三消游戲的付費點并不算多。就單一產品來說，三消游戲需要有足夠的用戶量級來支撐收入。像《末日喧囂》利用三消和射擊融合，就是在拓展受眾群體，爭取更多付費用戶。如何在關卡設計上做調整，來符合三消玩家需求，從而將龐大的用戶變現，對休閑游戲公司出海是一道考驗。結語：隨著游戲監管政策進一步縮緊，游戲審批陷入停滯，捕魚、棋牌類游戲受到強監管。市場嚴冬之下，休閑游戲公司紛紛選擇游戲出海、開拓新品類。在轉型過程中，休閑游戲廠商依舊面臨著層層挑戰。游戲出海要注意海外各市場特點，針對當地游戲品類情況、玩家付費習慣，做好產品本土化。同時注意掌握當地特色、把握用戶青睞的運營渠道，才能更好謀求新發展、新布局。