一處湘江古鎮(zhèn)群，半部湖湘文化史”。望城的本色是紅色，望城的底色是古色，望城的亮色是綠色?，F(xiàn)在的望城，手捧千年文化的“寶藏”，正需要?jiǎng)?chuàng)意的火花。以文創(chuàng)設(shè)計(jì)及創(chuàng)意為核心，建立望城文創(chuàng)品牌, 打造出望城文旅“新形象、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)”全新模式的第三屆錦繡瀟湘湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽之遇見(jiàn)望城賽事，讓全國(guó)文創(chuàng)設(shè)計(jì)者和文創(chuàng)專家歸心望城，創(chuàng)意引爆古鎮(zhèn)文化之魂。

全景IP打造“產(chǎn)鎮(zhèn)人文”靖港古鎮(zhèn)

距湖南省會(huì)長(zhǎng)沙25公里的靖港古鎮(zhèn)瀕臨湘江西岸，這里昔日的天然良港，歷來(lái)商賈云集，素有“小漢口”之稱。靖港在歷史上既是兵家常爭(zhēng)之地，又是商貿(mào)發(fā)達(dá)的口岸，如今已是人文景觀較多的古鎮(zhèn)。

靖港古鎮(zhèn)雖經(jīng)歷歲月沖刷，但古街、古廟、老房、深巷仍保存完好。古鎮(zhèn)現(xiàn)保存“8街4巷7碼頭”即保糧街、半邊街、保健街、保安街、少先路、興農(nóng)堤、橫堤、南岸堤、大巷子、桐仁巷子、當(dāng)鋪巷子、正義巷子、大河碼頭、義正碼頭、蔡家碼頭、汴河碼頭、楚河碼頭、桐仁碼頭、廟灣碼頭。古鎮(zhèn)建筑既保存了清代的建筑風(fēng)格，又突出了江南水鄉(xiāng)的建筑特色。古鎮(zhèn)里保留木結(jié)構(gòu)建筑占整個(gè)建筑的三分之一以上，其中，“宏泰坊”、“育嬰堂”等清代晚磚木結(jié)構(gòu)建筑保存較為完好，這對(duì)于研究清代建筑和江南水鄉(xiāng)傳統(tǒng)建筑具有重要的意義。

靖港人杰地靈，英才輩出。有黃埔第一期學(xué)生、經(jīng)十軍軍長(zhǎng)、抗日先遣隊(duì)總指揮、獨(dú)臂將軍劉疇西；被稱為“革命母親”的陶承；有98抗洪英雄侯德仁；有全省十大藏書(shū)家胡應(yīng)龍等。而李靖、曾國(guó)藩、陶承、王首道等都與其有著歷史淵源。

靖港著名的八大碗獨(dú)領(lǐng)美食風(fēng)騷。什錦雜燴、魷魚(yú)筍子、八寶果飯、清燉牛肉、魚(yú)和虎皮扣肉，它的每一道菜皆選材嚴(yán)格，配料講究，制作精細(xì)和烹飪得法。而靖港小吃豐富而精彩，涼發(fā)糕、麻圓坨、椿卷、杯子糕......包容而獨(dú)特，小巧而雅致，其中一些別具一格的傳統(tǒng)小吃，非靖港人可是聞所未聞、見(jiàn)所未見(jiàn)。而其制作工序的精致和研究，制作水平的成熟和老道，讓人眼花繚亂。由此而來(lái)的是靖港小吃對(duì)游人食欲的挑逗和滿足，香、甜、咸、辣、酥、脆、軟、韌諸般口味之嗜，都可以在自己的選擇中找到相對(duì)應(yīng)的享受和欣悅。靖港小吃也由此聲譽(yù)在外。

昔日“因水而旺”的“小漢口”靖港，傳統(tǒng)手工業(yè)十分發(fā)達(dá)，“踏遍泥濘無(wú)所懼”的木履業(yè)、油鞋業(yè)和“雨雪無(wú)憂盡管行”的雨傘業(yè)，“黃亮如金白似銀”的銅業(yè)和“青天白日鬼吹燈”的金銀業(yè)，其中因質(zhì)量上乘而得“滴水不漏盆和桶”之譽(yù)的圓木業(yè)，更是靖港傳統(tǒng)手工業(yè)的佼佼者。除了圓木、油紙傘，靖港的剪紙、香干，手工桿秤、火培魚(yú)，紙風(fēng)箏等工藝都久享盛譽(yù)，甚至在八十年代，靖港“望江樓”鞋廠的一種布鞋(又名懶鞋)仍遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)。

諸多文化元素聚合，方能釋放最大的化學(xué)動(dòng)能。在獨(dú)臂將軍劉疇西，“革命母親”陶承的紅色文化，“8街4巷7碼頭”遺址余溫，擊水揚(yáng)波散發(fā)著獨(dú)特舌尖文化的小食......這些包裹著靖港古鎮(zhèn)文化氣息的古建筑與古民俗，每一樣都有著靖港獨(dú)特的魅力和神秘光環(huán)。

靖港古鎮(zhèn)打造文創(chuàng)主題古鎮(zhèn)，就是要把歷史演進(jìn)過(guò)程中遺留下來(lái)的民居、事象、藝術(shù)、環(huán)境、生產(chǎn)以及一種抽象的文化內(nèi)涵、風(fēng)格、古韻分為系統(tǒng)的、四通八達(dá)的人文旅游經(jīng)緯圖軸IP，作為特色古鎮(zhèn)建設(shè)的主導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，新業(yè)態(tài)模式展現(xiàn)的特色精品客棧、餐飲、游樂(lè)體驗(yàn)類場(chǎng)館，以特色非遺產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品全新詮釋著靖港古鎮(zhèn)的新形象，最終形成一個(gè)生態(tài)與生活、生存“三生融合”的體系特色古鎮(zhèn)。

據(jù)介紹，靖港古鎮(zhèn)計(jì)劃通過(guò)第三屆錦繡瀟湘湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽之遇見(jiàn)望城活動(dòng)實(shí)施古鎮(zhèn)文化資源創(chuàng)意設(shè)計(jì)升級(jí)項(xiàng)目。通過(guò)全新策劃吸引游客的引領(lǐng)性新業(yè)態(tài)項(xiàng)目，為游客提供吃住玩的服務(wù)體系，不僅為社會(huì)資本參與建設(shè)提供巨大機(jī)會(huì)，為非遺類和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)及個(gè)人提供實(shí)體店場(chǎng)地及租金的支持，同時(shí)還對(duì)自帶流量的品牌商家進(jìn)行資金支持和租金支持，也進(jìn)一步推進(jìn)靖港古鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展邁上新臺(tái)階，幫助景區(qū)提升業(yè)態(tài)，加快建設(shè)“文化名鎮(zhèn)、人文旅游重鎮(zhèn)、公園城市美鎮(zhèn)”，打出“最古鎮(zhèn)”的文化IP，促進(jìn)“產(chǎn)鎮(zhèn)人文”的更好融合。

強(qiáng)IP突圍主題公園單一圍圈

當(dāng)下，在我們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代的時(shí)候，圍繞我們生活的文創(chuàng)、文旅行業(yè)，就不得不提到一個(gè)熱詞——IP。而IP和主題樂(lè)園的結(jié)合，逐漸成為行業(yè)探索和變現(xiàn)的熱點(diǎn)方向。但是主題樂(lè)園不是蓋好就行，“強(qiáng)化體驗(yàn)，打造IP”才是做強(qiáng)之路。

以望城區(qū)柏樂(lè)園為例，這里是湖南首家擁有“機(jī)動(dòng)游樂(lè)+水上游船+萌寵動(dòng)物園+海底世界+親子互動(dòng)樂(lè)園+拓展訓(xùn)練基地+度假酒店魚(yú)美食+水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”共八大旅游板塊的主題游樂(lè)綜合體。一進(jìn)園子，滿眼都是IP，1個(gè)擁有100多種動(dòng)物的萌寵動(dòng)物園，1座4D環(huán)幕動(dòng)感影院以及鱷魚(yú)島、龜谷、漁廊、鬼船、月老廟主題園區(qū)，還有6棟風(fēng)格各異的主題酒店和餐廳，不得不說(shuō)一句，柏樂(lè)園在不遺余力地打造著自己的IP王國(guó)。

有了好的主題并不是制勝法寶，另一個(gè)關(guān)鍵在于，創(chuàng)造屬于柏樂(lè)園獨(dú)一無(wú)二的IP,圍繞該IP所衍生出地表最新最全的體驗(yàn)和產(chǎn)品集群全，且關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入超過(guò)主題產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能真正走出同類主題園區(qū)困境的秘籍。

新穎的IP就像是一個(gè)爆紅的熱點(diǎn)一樣，如果沒(méi)有持續(xù)的延伸推動(dòng)和時(shí)間沉淀，很可能浪潮過(guò)后就被人遺忘在腦后了。所以，柏樂(lè)園的IP形象需求在具有代表著園區(qū)文化的“大耳狐”、“小熊貓”或“鹿”為設(shè)計(jì)原型的基礎(chǔ)上，在打造自己專屬的IP之時(shí)，為園區(qū)特色卡通吉祥物命名更需要考慮到IP的續(xù)航力和延伸力，只有能夠形成獨(dú)有的亞文化效應(yīng)、多業(yè)態(tài)發(fā)展的IP才有長(zhǎng)久存在的生命力。

柏樂(lè)園作為旅游產(chǎn)品中的主題公園，進(jìn)入主題園區(qū)的游客成為了第一層次產(chǎn)品的消費(fèi)者;與主題公園配套的游樂(lè)園、動(dòng)物園、酒店、餐飲成為了柏樂(lè)園的第二層次;基于主題公園知識(shí)產(chǎn)權(quán)衍生出來(lái)的親子家庭游、研學(xué)旅行、拓展團(tuán)建及會(huì)議培訓(xùn)等項(xiàng)目品牌經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品成就著主題園區(qū)IP新業(yè)態(tài)的第三層次。柏樂(lè)園已不再靠單一的IP形象形成單線核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)策劃成熟的主題娛樂(lè)新業(yè)態(tài)的帶動(dòng)，創(chuàng)造出核心層、積聚層、衍生層，相互承接著整個(gè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈條。

自然IP極致化千龍湖純?nèi)恢?/p>

古人云，仁者樂(lè)山，智者樂(lè)水。碧水青山，相映相依，便是絕妙的水墨丹青。長(zhǎng)沙市望城區(qū)格塘鎮(zhèn)的千龍湖生態(tài)旅游度假區(qū)就是一幅動(dòng)靜皆宜的山水畫(huà)。

“戶庭無(wú)塵雜，虛室有余閑。久在樊籠里，復(fù)得返自然?！?有多繁忙，就有多想逃離。都市生活的快節(jié)奏激發(fā)了現(xiàn)代人骨子里的自然情結(jié)。

我們開(kāi)始向往古樸的村落、靜謐的山林、悠閑的田野、淳樸的鄉(xiāng)俗、向往安寧平和的美好生活，向往一個(gè)能讓那顆久居鬧市的心靈獲得短暫寄托的地方。

以山、水、田園、村舍雕琢一首完美田園詩(shī)為靈感，打造著星座島、生態(tài)山莊、千畝蔬果基地、綜合性體驗(yàn)手工坊、戶外拓展訓(xùn)練基地、商務(wù)會(huì)議中心6大主題區(qū)的千龍湖生態(tài)旅游度假區(qū)，將“水，綠色，有氧，自由，森林，野趣”等內(nèi)在意向傳遞到外在場(chǎng)景，描繪出一幅“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的愜意美好生活畫(huà)卷。不同于傳統(tǒng)的人造場(chǎng)景，度假區(qū)以自然取景自然，圍繞千龍湖濕地IP劇本，以慢生活的格調(diào)，為我們搬運(yùn)自然美學(xué)場(chǎng)景，滿足我們對(duì)美好生活的向往。

以“濕地、生態(tài)、人文”為重點(diǎn)，獨(dú)具魅力的濕地與古鎮(zhèn)風(fēng)貌，是千龍湖生態(tài)旅游度假區(qū)引領(lǐng)旅游新風(fēng)尚，提升當(dāng)?shù)芈糜挝幕?、主題性、互動(dòng)性，不斷吸引著長(zhǎng)三角地區(qū)的游客紛至沓來(lái)，更逐漸成為輻射全國(guó)的特色旅游目的地。

在這里遠(yuǎn)離現(xiàn)代都市的喧囂，靜處于天地之間，不悲不喜，低訴著千百年來(lái)的滄桑變化。千龍湖之美，需要靜靜品味;底蘊(yùn)之深，需要慢慢體會(huì)。徜徉于湖面，輕掬一盈湖水，感受千年的水韻文化。慢行于綠道間，深呼吸，細(xì)品滄海桑田，更是它全新IP形象所需要詮釋的語(yǔ)言。