中國經濟導報 中國發展網聶金秀、林少麗、魯利韋、記者羅勉報道 從廣東省普寧市了解到，今年疫情期間，商賈名城普寧電商經濟不僅沒有下滑，反而逆勢上漲，第一季度電商交易總額為114.18億元，同比增長21.26%，迎來“開門紅”。擁有17個“淘寶鎮”、73個“淘寶村”，成為廣東省唯一入選2018年全國十大淘寶村集群的縣級市，位列全國第九、廣東淘寶村集群第一 ……這是普寧電子商務發展的喜人成績。

產業優勢 “電商強市”

近年來，普寧電子商務發展駛入“快車道”，呈現排名前、總量大、增長快、返鄉創業活躍、典型突出等特點。電商經濟的快速增長，得益于普寧服裝和醫藥兩大支柱產業作為支撐，其中，紡織服裝產業成為揭陽首個千億產業集群，產業配套完善，實力雄厚。

普寧市依托產業優勢，加大政策扶持，優化發展環境，培育壯大電商主體，構建全產業鏈支撐體系，走出一條“電商強市”之路。交易數據的持續刷新，生動彰顯了普寧市電商產業蓬勃發展的成就。2011年普寧市電商交易額僅有6億元，2019年便達到507.7億元，短短8年時間，電商交易增長了80多倍。今年上半年全市電子商務交易額達到237.6億元，同比增長29.1%；快遞業務量完成5.42億件，同比增長42.7%；快遞業務收入累計36.63億元，同比增長34.13%.第一季度普寧市快遞業務量占據揭陽全市的‘半壁江山’，占比達56%.

開辟電商直播新業態

直播帶貨成為許多電商經營戶、網紅達人首選的營銷模式，網紅經濟日漸紅火。在普寧電商圈，也有一個網紅直播帶貨集聚區，那是2019年底啟動的普寧國際電商城。今年6月8日至10日，普寧首屆電商直播節在此舉辦，參與企業、商家約350家，500多位主播、網紅在十幾個主要直播平臺帶貨直播，在線觀看人數累計超230萬人次，累計成交金額突破1600萬元。

走進普寧國際電商城，可以感受到濃濃的網紅經濟風潮，這里各類商品琳瑯滿目，有普寧特產、農產品、服飾、中藥材、茶葉、美妝、日常用品等；待到華燈初上，這里更是精彩，夜市的網紅們精心打扮，開啟手機直播帶貨。據電商城招商經理方蓉蓉介紹，電商城總建筑面積約15萬平方米，其中，首期1.8萬平方米，約有400多間鋪面、超100個直播間，現有“網批集聚中心”“普寧電商直播基地”“電商配套中心”“電商共享空間”四大產業功能，目前招商率超85%.作為電商全產業鏈綜合服務平臺，普寧國際電商城解決商戶找貨源難、找服務難、找配套難、找合作難的創業創富經商瓶頸。例如一部分進駐的商家有產品，但缺乏直播渠道，電商城這邊就會整合資源，提供培訓、流量賬號、網紅帶貨等服務，實現優勢互補、無縫對接。

成立于2011年的普寧市勝輝織造有限公司，旗下擁有響叮童、匯依億、美雁等家居服品牌，以實體經營和網絡批發為主，在網絡銷售中，普寧國際電商城的資源優勢也成為該公司開拓品牌市場的“助推器”。“目前我們面臨工廠轉型，計劃先通過直播渠道來推廣自己的童裝產品，打響品牌知名度。電商城資源集聚，有專門的直播基地，也經常邀請電商名人、專家等來給我們作指導，讓我們在網絡銷售渠道上避免走彎路，為我們拓展銷售市場提供了很大幫助。”普寧市勝輝織造有限公司負責人謝文彬說。

打造電商網批集聚區

2019年，上寮村投資500萬元，把老舊的上寮綜合市場打造成嶄新的上寮電商園，重修市場大門、建設入口廣場、場內A至H幢墻體美化、統一店面招牌、美化場內路面、加裝路燈，目前，電商園主體建設已基本完成，收尾工作正抓緊進行中。據許巧嬋介紹，電商園建成后，將大力優化營商環境，增強以上寮電商園為核心的池尾電商網批集聚區的輻射力和影響力，擴展周邊電商聚集商圈，更好壯大電子商務特色經濟。

2019年，電商楊曉偉來到普寧市池尾街道上寮村從事女裝網批，他看中的正是上寮村的電商產業集中、交通便利、人員密集等主要優勢。從團隊設計、服裝廠加工，到倉庫存儲、物流運輸，整條流水線分工明朗，這讓他的女裝網批生意相當紅火，每日檔口的發貨訂單量令人驚嘆。“我從事電商有四、五年，原來經營的地方場地比較小，路道不暢通，客戶過來拿貨不方便，上寮村交通發達，車輛往來不會堵塞，能方便服裝運輸，而且現在市場的客戶也大都集中到上寮，他們比較關注這邊檔口的服裝上新。來到上寮村后，我們著重加強開版設計，加快上新速度，迎合市場需求，現在每月的訂單量、營業額提升了不少。”楊曉偉說。

像楊曉偉這樣的電商戶，在上寮村非常多。2016年以來，上寮村憑借著雄厚的產業基礎、便捷的交通優勢和良好的營商環境，集中發展電子商務聚集區，打造長春路“電商一條街”，吸引大批青年從事電商創業。“我們把外來的客戶看做自己人，去年，針對商戶在經營過程中碰到的難題，村‘兩委’了解情況后，及時成立上寮電商辦公室，現在商戶有什么問題，我們村都能及時幫他們解決，村里也組織保安人員日夜巡邏，為商戶創造安心經營的環境。”上寮村村委會主任許巧嬋說。目前，以長春路為中心，上寮村域內有網批實體店約1100家，占池尾街道總數的55%，在網上天貓、淘寶C店、拼多多平臺的網店超1.5萬家，占池尾街道總數的43%，電商創業及就業人員超萬人，主要以潮流時尚女裝為主。