春日外出賞花踏青，露營成了當下最潮流的方式。原本小眾的露營旅游，因接觸人少、戶外開闊，在疫情背景下越來越受青睞。南方日報記者了解到，2021年來戶外游增長迅速，露營市場規(guī)模不斷擴大，不少業(yè)界人士預測，露營旅游將在未來一段時期內，保持著快速增長的態(tài)勢。不過，露營等戶外旅游產品快速發(fā)展的路上，將會不可避免面臨著同質化競爭等問題，而環(huán)境、安全、管理、品質等眾多問題，也將成為制約露營等戶外游新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要因素。

●南方日報記者 鄭潔琳 蔡華鋒

春游季掀起戶外露營新風潮

初春的廣州迎來踏青賞花季，在南沙的一處濱海綠地上，張先生和妻女搭起帳篷，鋪開野餐墊，一家三口享受著周末難得的閑暇時光。晴好的天氣吸引不少市民走出戶外，空曠的綠地上不一會就搭起了各式各樣的“小屋”，這當中有不少是帶娃出游的親子家庭。“平時生活節(jié)奏比較快，因為疫情出游的機會減少，帳篷露營的方式讓我們能換個環(huán)境看風景，還能親近大自然，其實也是一種‘輕旅游’。”張先生說道。

隨著各地天氣的回暖，人們對露營等戶外產品的需求更加旺盛。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，3月初，平臺露營產品搜索量環(huán)比漲幅逾80%；3-4月出行的露營產品預訂火熱，預訂量環(huán)比增長120%，其中親子出游占比45%。同時，露營和戶外徒步成為了除賞花之外最受關注的春游關鍵詞，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，近一周以來各地“徒步”相關搜索熱度平均漲幅超過50%，“露營”相關搜索熱度平均漲幅近100%。

近兩年來，疫情阻擋了不少人遠距離出游的腳步，卻催熱了戶外游、鄉(xiāng)村游等短距離、高頻次旅游的新風潮。露營、徒步等戶外游在2021年的熱度，相比2020年甚至疫情前都有了顯著的增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年以周邊為主的輕量級戶外游增勢迅猛，徒步登山游相關訂單量相比2019年增長150%，2-3天的短途徒步產品同比上一年增長翻番。

去年以來，比傳統(tǒng)露營更講究的“精致露營”開始興起，更多露營的新玩法陸續(xù)“上線”。比起單純的露營，露營+飛釣、露營+槳板瑜伽、沙漠露營+篝火晚會、洞穴露營+探險、海島露營等多樣的玩法受到年輕人的歡迎。在城市中央，就有不少頗具特色的露營體驗。在廣州的CBD，有酒店在高樓林立的天臺上，以星星燈、露營毛毯等各種精致裝備搭建起了城市露營空間，人們可以享受都市中的片刻閑暇時光。3月初，廣州塔啟動了地標露營活動，露營者在二層觀景平臺上搭起帳篷，只要拉開帳篷拉鏈，珠江兩岸的美景便能盡覽無遺。

值得一提的是，在眾多露營地點之中，超半數(shù)中國露營消費者偏好草地型、湖畔型露營營地，其次為鄉(xiāng)村山地型和海島型營地。此外，城市周邊的小眾目的地也成為露營愛好者們的新選擇。談及對露營的期待，露營愛好者于杭稱：“身處大自然，煮一壺咖啡，乘著微風看星星，和三五好友圍著火堆一邊吃燒烤一邊暢談人生理想，在我看來這就是最理想的露營體驗了。”

國內露營市場持續(xù)增長

受到整體旅游市場的帶動，以及消費者對短途旅游和更貼近體驗自然的傾向，近年來國內露營營地市場規(guī)模持續(xù)增長。艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168億元，復合增長率13.9%。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規(guī)模快速增長，增長率達78%，市場規(guī)模達299億元。預計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元。

迅速崛起的精致露營市場很快吸引了資本的青睞。2021年11月初，戶外露營生活方式品牌“大熱荒野”獲得千萬級人民幣天使輪融資，當月底，“大熱荒野”再獲超千萬人民幣天使+輪投資，該輪融資由牧高笛領投，老股東小恐龍基金、惟一資本持續(xù)加碼。據(jù)公開信息，“大熱荒野”成立于2020年底，主要面向露營小白愛好者提供標準化的體驗套餐。

今年3月，同樣成立于2020年的精致露營品牌嗨King野奢營地獲百萬天使輪融資，投資方為知名輕奢帳篷廠商“博庭旅游”。嗨King方面表示，該輪融資將繼續(xù)用于建立精致露營連鎖經營模式，并持續(xù)推動“新的生活方式”走向更大的市場。據(jù)悉，針對營地未來規(guī)模化的拓展，嗨King推出了連鎖營地模式——以標準化復制、統(tǒng)一化管理的方式進行直營、加盟或聯(lián)營擴張，從而實現(xiàn)規(guī)模收益。

據(jù)艾媒統(tǒng)計，截至2021年10月15日，中國共有超3萬家露營地企業(yè)，2020和2021年分別新增超8000家和超15000家露營地企業(yè)。從各省份的露營數(shù)量上看，山東的露營地企業(yè)最多，為3575家，其次為海南、陜西、浙江和廣東，廣東的露營地企業(yè)數(shù)量為1883家。

在廣東，不少營地結合良好的生態(tài)環(huán)境等資源優(yōu)勢，開發(fā)了研學、農耕、康養(yǎng)等旅游產品，打造出集合多重元素的“野派”露營體驗。位于廣州從化的和營天下北緯23度8森林營地，就融合了研學教育、親子休閑、森林學堂、親子旅游、運動休閑和野營度假于一體，是頗受歡迎的親子游目的地。

■縱深

露營“出圈”呈現(xiàn)文旅消費新趨勢

消費圈層之變帶動露營“出圈”

在國內露營市場規(guī)模快速增長、露營經濟蓬勃發(fā)展的背后，“露營”已不僅坐擁旅游圈的“C位”，更成為了人們生活方式的全新代表符號。馬蜂窩調查顯示，露營、戶外游的客群主要由渴望短暫逃離城市，去郊外呼吸新鮮空氣的都市白領，以及追求潮流與個性玩法的年輕一代組成。開著房車去雪山、草原、海邊，躺在帳篷里看星空和大海，都是這類人群向往的旅行體驗。

業(yè)界將2020年定位為“露營元年”，國內露營營地市場在2021年迎來快速增長。對此，馬蜂窩旅游研究院院長馮饒分析指出，這是由于疫情之后，人們對于健康生活方式更加重視，露營、戶外運動等親近自然的旅行方式成為了越來越多人休閑度假的新選擇。另一方面，在疫情導致的出行半徑受限的環(huán)境下，更多人把目光投向了身邊的風景，短距離、重體驗、主要以玩法驅動的“微度假”逐漸成為旅游出行的主流。

疫情和消費圈層的變化推動著露營走向“出圈”。“疫情前露營是相對小眾的玩法，玩家會攜帶很多專業(yè)的裝備；而疫情以來隨著大家對旅游方式追求的變化，時尚的、個性化的、親近自然的、低碳環(huán)保的出游方式受到歡迎，露營活動已經從原來的小眾走向大眾化。”廣州嶺南國旅副總經理曾毅指出，現(xiàn)在大眾開始接受戶外和露營文化的內核，而露營的形式只是載體，可以加入研學、體育旅游等豐富的主題。隨著當前成熟的細分產品不斷增加，大家對露營產品的熱衷度也越來越高。

和過去相比，廣東人露營有了更多選擇。今年1月1日起，廣州推出第一批24個公園綠地草坪帳篷區(qū)域，有條件的公園劃定專門區(qū)域供市民游客搭設帳篷，開展各項親近自然的活動，給大眾提供更優(yōu)質的公園生活和宜居宜游的美好休憩空間。曾毅稱，除了露營地變多，露營的內容也更加豐富。露營既是一種全新的旅行方式，也是一種能釋放身心的慢生活。

值得一提的是，熱愛美食的廣東消費者在選擇露營產品時，會更加注重餐具和爐具等露營器械的選擇，而露營地的安全和環(huán)境設施則是廣東游客最為看重的因素。據(jù)曾毅介紹，通常城市周邊的營地是游客的出游首選，擁有自身特色如喂養(yǎng)小動物、有大草坪、能賞花的營地會更受歡迎。“一些打包式的露營產品，比如包含了溫泉門票、課程等內容的套餐，一站式解決了游客吃住玩的問題，這類產品更受大眾青睞。”

市場潛力巨大將迎長期增長熱

“由于具有親近大自然、人群密度低等特點，露營等戶外活動越來越受市場關注，特別是在新冠疫情背景下，露營等戶外游更是得到了長足的發(fā)展，尤其受年輕人喜歡。”廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會秘書長周志紅表示，從市場潛力來看，未來露營等戶外游還會有較長時間的增長熱潮。

多位業(yè)界人士也持相似觀點。清遠古龍峽副總經理徐偉躍認為露營熱還將持續(xù)很久并不斷發(fā)展，他表示，年輕人喜歡追求個性、追求自我，露營等戶外游產品正切合了這一部分市場的需求，已有家庭的中年群體，他們也喜歡帶著小孩去接觸露營這類較為新潮的玩法，“從我們的情況來看，古龍峽景區(qū)內搭建帳篷的游客，比前兩年增加了接近三倍。”徐偉躍進一步指出，隨著露營基地越來越完善，露營已從提供單一場所住宿，到如今各類配套設施不斷增加，裝修不斷上檔次，它的市場潛力，還在不斷增長。

“近兩年露營是文旅消費市場炙手可熱的產品類型，它的主力消費群體集中在年輕人和親子群體，契合了新消費形勢下市場的新變革。”廣東省旅游協(xié)會執(zhí)行會長、熹樂谷文旅董事長王碩朋表示，當前市場上的露營產品總體上有兩類，一類是以小型演出和戶外活動為主，包括野餐、燒烤、團建、親子等內容，另一類除了戶外活動之外，還包括了住宿，這兩類產品現(xiàn)在市場上都比較火爆。

接受南方日報記者采訪時，童游創(chuàng)始人曾義正在廣東省內一家露營地考察，他也看好露營等戶外游在一定時間內快速增長的潛力。隨著市場需求不斷增長，露營將會快速發(fā)展，“不少景區(qū)在規(guī)劃業(yè)態(tài)的時候，將會把露營帳篷加入整體規(guī)劃當中去，以此豐富產品類型，更有一些景區(qū)，因缺乏用地指標無法建酒店或別墅，將會轉向搭建露營帳篷，尤其是主打輕奢路線的帳篷，投資少，容易實現(xiàn)，很受歡迎。”

“快速發(fā)展熱潮的背后難以避免同質化。”曾義指出，眾多露營地將不可避免要進行特色比拼，比如說活動、環(huán)境、硬件、運營等等，市場突圍將會變得更加困難。與此同時，不得不考慮的是，露營產品同樣有著不可忽略的缺點，“一是環(huán)境問題，露營環(huán)境一般相對比較原始一點，戶外蚊子多，這就很難解決；二是天氣問題，廣東天氣濕熱，特別是‘五一’過后如何解決帳篷內的高溫問題；三是管理問題，露營是文旅體驗新產品，它到底應該由誰來規(guī)范和管理，誰來執(zhí)法，出了問題怎么辦；四是安全問題，露營地的安全設施很難與設施完善的酒店相比，野外燒烤等，也有火災隱患，這些都不得不考慮。”王碩朋也指出，只談發(fā)展不談保障，如果安全上出現(xiàn)問題，露營產品就與文旅產品的初衷背道而馳了。

新體驗新消費帶動文旅產品轉型

露營等新興文旅體驗，為常規(guī)文旅產品轉型升級提供了更多的可能性。珠海長隆海洋王國推出過夜宿產品，園方在鯨鯊館搭帳篷夜宿，科普講師帶領游客夜探海牛館和鯨鯊館，睡前進入水母培育基地探秘，觀看夜宿電影，玩趣味小游戲，與鯨鯊共度一晚。正佳海洋館也推出過夜宿奇妙之旅，和“美人魚”一起夜探海洋的秘密，動手參與布置海底臥室。類似的夜宿產品，深受小朋友及家長歡迎。而除了傳統(tǒng)的山林露營外，中旅旅行還結合游艇，推出了特別的帆船夜宿產品，游客白天可以乘坐游艇出海游玩、海釣，看海上日落，晚上品嘗海鮮并在帆船上住宿，受到年輕人的追捧。

“露營產品體量小、顏值高，具有很強的體驗式消費特征，從熹樂谷舉辦的多場戶外活動來看，小型演出特別受歡迎，不少游客更是親自上場彈奏樂器、唱歌。”王碩朋表示，參與式的體驗交流，讓游客獲得了滿足感，也讓景區(qū)豐富了產品形態(tài)。

王碩朋認為，露營產品的火爆，對于當下文旅產品轉型升級具有重要的意義。一是文旅產品轉型升級或業(yè)態(tài)創(chuàng)新的時候，一定要確立目標消費群體，為他們量身定做產品；二是未來所展現(xiàn)出來的產品，要具備一定的顏值，在設計上要考慮美感；三是產品一定要考慮到互動體驗式或者社交，引導游客參與進來，實現(xiàn)增值；四是轉型升級一定要在品質上下工夫，轉型升級在品質上要過硬。“實際上，市場上火爆的露營，品質普遍相對過硬，設施齊全，走高端路線，屬于精致露營產品，在轉型升級中，品質是非常重要的因素。”

徐偉躍認為，露營產品的火爆，對文旅產品轉型升級產生的借鑒意義主要在兩方面：一是露營等戶外產品，實現(xiàn)了低成本高效率，不僅讓游客距離風景更近，更打破了野外住宿的傳統(tǒng)印象；二是促進文旅產品由重資產向輕資產方向轉變，讓休閑度假從重視居住體驗、室內配套等，向重視觀賞體驗、綜合體驗方面延伸，在疫情背景下，輕資產運營更能夠減輕企業(yè)的生存壓力，同時這樣的產品，提供的體驗也有別于傳統(tǒng)酒店、景區(qū)觀光度假體驗，豐富了游客的體驗內容和層次。

周志紅指出，露營等戶外游產品的興起，讓業(yè)界也意識到，新冠疫情背景下人們更加注重健康，更加喜歡原生態(tài)，喜歡與大自然親密接觸，“這類綠色、環(huán)保、低碳的產品，更符合自然類文旅產品發(fā)展的趨勢，這也提醒我們，文旅產品的開發(fā)，要更多地從生態(tài)、低碳、綠色自然的方向去考慮。”

■觀察

露營“種草”，莫營造精致假象

疫情發(fā)生以來，旅游業(yè)的變革持續(xù)不斷。露營，原本作為戶外運動中的一個環(huán)節(jié)，逐漸成為都市人逃離日常的休閑度假方式。一方面源于疫情防控常態(tài)化下，都市人戶外休閑、社交的剛需確實存在；另一方面，在短視頻平臺追逐“眼球經濟”的當下，露營被包裝成為一種精致的生活方式，讓諸多年輕人趨之若鶩，然而當他們真正體驗之時便不難發(fā)現(xiàn)，這只不過是將城市生活和線上社交場景搬到了戶外，坐在躺椅上擺拍發(fā)圈，和真正的戶外并沒有什么關系。

大眾旅游時代的到來，讓越來越多旅游形態(tài)逐漸進入大眾的視野。從旅行的門檻來看，戶外運動的門檻較高，攀巖、滑雪、徒步、露營、登山等等，且不說裝備花費不菲，對旅行者的身體素質和心理素質亦有一定的要求。

而這些被稱為“技能型旅游”的項目，亦為不少社會精英人士所熱衷，他們身居要職，壓力重重，具有挑戰(zhàn)性的“技能型旅游”成為一個杠桿，平衡高壓工作和品質生活。

登雪山、跑馬拉松，一度成為身份躍遷的砝碼，有了這些不俗的戶外經歷，便有了與所謂精英階層對話的談資。

露營，原本只是戶外的一個環(huán)節(jié)，徒步、登山、溯溪等非一日戶外運動，沒有住宿條件，只能選擇自搭帳篷露宿郊野，它考驗戶外旅行者的生存能力，而恰是在條件艱苦的情況下的自足與自洽，賦予了戶外運動者們一種熱愛生活勇于挑戰(zhàn)的浪漫主義精神。

諷刺的是，在短視頻的淺表化表達下，這種浪漫被簡單膚淺地詮釋，人們看到身著長裙衣袖翩翩的少女們在帳篷搔首弄姿，看到年輕父母帶著孩子在帳篷外開懷大笑，看到高大俊朗的男生躺在帳篷里仰望星空，露營，仿若成為觸達“詩和遠方”的新鮮方式，令諸多未曾真正體驗過戶外的都市麗人蠢蠢欲動。

然而，這種包裝并不會為真正的露營帶來多少有價值的增量，畢竟，當發(fā)現(xiàn)真正的露營不僅需要購置好裝備之外，還需要迎接戶外旅行中所出現(xiàn)的各種意外狀況，需要身體力行解決諸多生活之需，更需要放下手機與人面對面交流時，那些沉浸在精致生活美夢中的人們便會一覺驚醒，這并非他們想要的精致生活。

如何還露營以真面目？仍需從最真實的露營體驗開始。它確是在逃離都市塵囂，但仍然投以對生活的極大熱情，因為這里有人與人之間的交流、有親子之間的陪伴與對話，有各種意想不到的狀況，有應對突發(fā)的挑戰(zhàn)。這種浪漫來自于真實生活，不一定精致，但充滿參與感和挑戰(zhàn)性，值得放下手機，好好用心體驗。

南方日報記者 周人果

來源： 南方日報