借助賽事和戶外活動，推動“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

三夫戶外（北京三夫戶外用品股份有限公司）作為國內(nèi)領先的戶外用品零售上市公司, 積極響應國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向及北京市“十三五”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的精神，促進了文化體育服務和產(chǎn)品創(chuàng)新。經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)構建了完善的戶外全產(chǎn)業(yè)布局，在戶外渠道、產(chǎn)品研發(fā)、賽事活動、團建組織、親子戶外樂園等關鍵板塊，都形成了高壁壘的核心競爭力，實現(xiàn)了從單一戶外用品零售商向“文體旅”綜合服務商轉型，創(chuàng)造了文化、體育、旅游融合發(fā)展的新模式，為行業(yè)發(fā)展起到示范帶頭作用。

三夫賽事在持續(xù)打造自有IP賽事方面實現(xiàn)了突破性進步。作為核心社群運營的北京香山越野跑月賽，已累計開展30期，每場活動人數(shù)均超過500人，社群成員已從成年覆蓋到青少年和親子人群，是目前國內(nèi)運營時間較長，年齡覆蓋較廣，極具影響力的越野跑社群。崇禮168km國際超級越野賽，是亞洲地區(qū)最大規(guī)模的超長距離耐力跑比賽之一，也是三夫與崇禮區(qū)政府打造體育旅游城市名片備受矚目的品牌賽事。作為核心IP賽事的北京平谷金海湖國際鐵人三項賽，已經(jīng)成功舉辦21屆，是目前國內(nèi)歷史悠久，規(guī)模較大的商業(yè)賽事之一。

三夫團建、三夫俱樂部和三夫國際旅行社，每年組織戶外團建和戶外旅行近千場，每周開展不同強度的戶外活動，包含：戶外探險、戈壁訓練營、沙漠挑戰(zhàn)賽、雪山訓練營、雨林生存、山野挑戰(zhàn)賽、體育旅游等一系列活動，充分滿足戶外愛好者對野營、登山、攀巖、跑步、滑雪、自行車、自駕車等文體旅一站式需求。三夫組織的戶外活動，不僅挑戰(zhàn)體能，也讓參與者與自然、歷史、文化近距離接觸，因而具有更強的吸引力和更廣泛的群眾基礎。

松鼠部落親子戶外樂園是三夫戶外重點打造的以活潑、可愛、靈動的松鼠卡通形象為核心IP，聚焦3-12歲親子家庭，滿足其戶外出行、玩樂、教育需求的生態(tài)運動空間。鼓勵親子群體親近自然，積極參與戶外活動，探索自然、探知自我。目前在成都、武漢、鄭州三地近郊分別運營占地面積300畝、500畝、200畝的親子青少年戶外運動樂園，2019年共吸引80萬客群。松鼠部落各地項目各具特色，各地體驗各具創(chuàng)新，是當?shù)赜H子及青少年家庭戶外近郊出行的首選目的地，在行業(yè)內(nèi)以及親子家庭群體間獲得廣泛美譽度。

三夫國際鐵人三項賽，助力平谷金海湖打造世界度假休閑小鎮(zhèn)

三夫國際鐵人三項賽于2012年落地北京平谷金海湖，八年來在平谷區(qū)政府的大力支持下，賽事規(guī)模不斷擴大，選手賽事體驗逐年提升，在行業(yè)內(nèi)享有極佳口碑，連續(xù)4年獲得中國鐵人三項運動協(xié)會注冊認證B級賽事。

第20屆三夫國際鐵人三項賽于2019年5月19日在北京平谷金海湖舉行，共有14個國家與地區(qū)的1100位參賽選手參與，吸引近5000余人來到平谷金海湖享受“鐵三周末”。2020年9月20日，在第21屆三夫國際鐵人三項賽舉辦期間，三夫賽事獲得北京市體育局授予“精品賽事貢獻獎”榮譽稱號。

金海湖自然風景與水質(zhì)條件俱佳，是平谷區(qū)宜居、宜業(yè)、宜游生態(tài)谷的地區(qū)品牌，而三夫國際鐵人三項賽則成為宣傳區(qū)域形象的有效窗口，通過1.5km游泳、40km騎行、10km跑步的三項運動，深度宣傳金海湖的自然環(huán)境與配套設施。該賽事亦成為推動體育與旅游發(fā)展的有力抓手，有效銜接平谷區(qū)打造“世界度假休閑小鎮(zhèn)”的城市目標。

三夫崇禮168國際超級越野賽，打造京津冀體育文化旅游休閑帶

2020年8月14日，第四屆2020崇禮168國際超級越野賽鳴槍開賽——今年全球規(guī)模最大的越野賽事。本次比賽共設置八個組別，總規(guī)模達7500人，從UTC百公里級別超長距離到5公里萌娃酷跑，不同的比賽難度設置滿足了更多人的運動需求，吸引了來自全國各地的越野跑選手參與。作為今年新冠疫情爆發(fā)以來首場數(shù)千人級別的賽事，雖然一度遭遇延期和北京地區(qū)疫情復發(fā)的影響，最終打響了復賽的第一槍。受疫情影響，國內(nèi)各類跑步賽事紛紛取消或延期。崇禮168的成功舉辦，為體育產(chǎn)業(yè)復工復產(chǎn)釋放了積極信號。

在為期三天的比賽里，參賽選手分別在不同時間從冰雪廣場、太舞滑雪小鎮(zhèn)、密苑云頂樂園、富龍四季小鎮(zhèn)以及翠云山銀河滑雪場共5個起點出發(fā)踏上征程。第四屆2020崇禮168國際超級越野賽，將體育賽事和戶外音樂節(jié)融合在一起，引進了原創(chuàng)搖滾音樂節(jié)——迷笛音樂節(jié)，開啟新的酷玩時代。現(xiàn)場除了越野賽事和超強的樂隊演出陣容，還設置了創(chuàng)意街區(qū)、市集、露營區(qū)、房車露營地、藝術裝置、游戲互動等各種有趣的活動，鼓勵更多元的生活方式愛好者加入這場越野音樂盛會。

2017年7月，三夫賽事首度將“三夫崇禮168國際超級越野賽”落地崇禮就吸引了廣大越野跑愛好者的關注。短短四年時間，參賽人數(shù)從2000人增長到的7000多人。在參賽選手構成方面，三夫賽事與中國大學生體育協(xié)會共同開啟了“越野文化大學校園推廣計劃”，定向邀約了京津冀等眾多高等院校在校大學生組建大學生參賽隊伍來體驗越野跑比賽。在參賽規(guī)模與美譽度方面，“三夫崇禮168國際超級越野賽”與國際上有著十幾年經(jīng)驗積累的成熟賽事不相上下，越野賽的“中國速度”也同樣吸引著很多國際同行們的熱切關注。

“崇禮戶外運動節(jié)”暨“崇禮168國際超級越野賽”系崇禮區(qū)人民政府與三夫戶外聯(lián)手打造的促進崇禮夏季文化體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要品牌活動，為京津冀的戶外運動愛好者提供全面的戶外運動體驗，有效加速了崇禮樹立戶外運動小鎮(zhèn)形象的進程。2020年4月，崇禮區(qū)政府與三夫戶外簽訂了未來五年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造崇禮這座冬奧小鎮(zhèn)的夏季戶外運動。相信在雙方的共同努力下，在不久的未來，崇禮或將比肩法國冬奧小鎮(zhèn)——戶外天堂霞慕尼（Chamonix）小鎮(zhèn)。（張偉）

來源： 光明網(wǎng)