記者 | 鄭萃穎

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響水008露營地的帳篷可容納共150人，從今年五一開始，每個周末都預(yù)訂滿。北京居民開車來到70多公里的懷柔，燒烤、打牌、踢球，放飛孩子，尋找親近自然的機(jī)會。6月中旬由于疫情反復(fù)，露營地一度關(guān)閉，到本周末，預(yù)定量則已恢復(fù)到之前的五成水平。

“露營這種活動方式正逐漸大眾化，體驗人群也從團(tuán)建轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ビH子、朋友聚會。或許因為疫情防控，出遠(yuǎn)門不方便了，戶外空曠環(huán)境也更安全一些。以家庭為單位的小型活動增加了。”響水008高格調(diào)露營地銷售總監(jiān)崔毅東說。

城郊露營正在滿足人們的出行欲望。

小紅書上，年輕人們曬著自己在綠色森林和白色帳篷邊的ins風(fēng)合影，在食材豐富配比多樣的燒烤架前生活做飯，這些受到推薦的露營地分布在北京、江浙滬、深圳等一線城市周邊。

在美團(tuán)上搜索“露營地”，會發(fā)現(xiàn)北京城區(qū)周邊有不少選擇。有人評價響水008營地稱“原本想去野外露營，因疫情各處封路，大眾（點評）找到這里。”并且由于營地配備著齊全的自來水、衛(wèi)生間、洗浴間、餐廳，“比野外露營安全多了”。

露營在歐美國家，從原始狩獵行為被升華成中產(chǎn)消費，又一度傳播并興盛于日本。日本的知名戶外雜志《GO OUT》從2008年起每年都會舉辦GO OUT CAMP露營活動，一般持續(xù)三天兩夜，會邀請知名藝人與樂團(tuán)、戶外品牌特價販賣場、戶外活動教室、人氣飲食專區(qū)等駐場，就像一場一起享受自然的盛會。

而類似的休閑方式正在國內(nèi)大城市的郊區(qū)悄然流行。這些營地住宿條件良好，不用自己去野外刨坑上廁所，也不需要帶齊所有的炊具和煤炭，夜間不用靠電筒照明，也不用自己背著移動式噴淋裝備——營地都會配備。但參與者往往會自己攜帶食材，疫情期間食物安全也被重視起來。

壩上草原的雄庫魯營地帳篷酒店，5月預(yù)售時一度把7月的客房賣光，其中70%的客人來自北京，這些搭載草原上的白色帳篷寬敞到有雙人床和小書桌，后方自帶獨立衛(wèi)生間。有人叫這種新趨勢為“Glamping”，源于“Glamorous”與“Camping”兩個單詞的結(jié)合，翻譯為豪華露營。

國內(nèi)的營地最早是為戶外拓展訓(xùn)練和少數(shù)驢友準(zhǔn)備的。崔毅東告訴界面新聞，早期營地基礎(chǔ)設(shè)施差，以農(nóng)莊、度假村為基地。六年前，他在當(dāng)?shù)氐拇謇锍凶饬诉@片閑置土地，五十年租期共支付成本一百萬元，隨后引入帳篷、木屋、游玩設(shè)施，經(jīng)營露營地。

由于前來露營體驗的人群變得大眾化，帶孩子的家庭不習(xí)慣沒有獨立衛(wèi)生間、沒有空調(diào)的帳篷，崔毅東又在營地引入了6臺有獨立空間的房車。游客可以住得和酒店一樣，但可以體驗到露天電影，蘑菇采摘，草坪足球，還有置身其中的山山水水。

“人們比以往任何時候都更加向往生態(tài)型旅游，親山近水，釋放壓力，修復(fù)身心。疫情后，城市近郊的 ‘營地+戶外’旅行方式，普遍降低了游客參與戶外旅行的門檻，必然會成為疫情后的旅游產(chǎn)品發(fā)展的一個風(fēng)口。”中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長、中青旅聯(lián)科執(zhí)行總經(jīng)理葛磊告訴界面新聞。

據(jù)統(tǒng)計，截止至2019年底，中國露營地總量為1778個（不含港澳臺），其中以華東、華北地區(qū)的營地最多，而在建營地數(shù)量中，內(nèi)蒙古和新疆靠前。

與露營地一起發(fā)展的，還有國內(nèi)為露營地策劃活動，承擔(dān)了營銷攬客工作的營地運營方。Morning Glamping 早安精致露營聯(lián)合創(chuàng)始人肆玖告訴界面新聞，從本周開始，他們在北京運營的營地活動將逐步恢復(fù)到每周一次。

“我們會先去看一些場地，和場地方溝通協(xié)調(diào)，然后探討活動方案，將方案落地。這時我們后方的倉庫可以運送一些物資，并開始籌備產(chǎn)品的推廣宣傳。”肆玖表示。他們已經(jīng)比較成熟的營地方案，有舉辦小型音樂節(jié)，篝火晚會，熱氣球體驗、直升飛機(jī)體驗等。

肆玖同時是Airbnb的民宿經(jīng)營者，她用民宿經(jīng)營和營地經(jīng)營做對比。民宿一周7天全部對外營業(yè)，但入住率大約在30%-40%；營地帳篷每個周末的入住率能達(dá)到80%-90%，工作日用來接待團(tuán)建。“一個帳篷的投入，比一個單套房源的投資要少很多，而定價并不便宜，甚至更貴。疊加上場地、活動、服務(wù)，小帳篷和大帳篷的間夜價格能賣到799元、999元。”肆玖解釋到。

五一期間肆玖團(tuán)隊在上海前小桔農(nóng)場搭建了100多頂帳篷，作為臨時營地，假期期間基本滿房，間夜價格為499元，可以計算出一天的流水。游客從上海市區(qū)驅(qū)車一小時可以到達(dá)，農(nóng)場里有蔬菜采摘、釣魚、農(nóng)家手工坊，還有“爸爸燒烤園“、”小動物樂園”。

另外，城郊營地的運營和活動安排，也需要看場地特性，并按照活動主題尋找針對性的客群。“比如北京的露營地比較平坦開闊，適合引入熱氣球和直升飛機(jī)活動，也有很多樂隊可找，現(xiàn)場氛圍好，適合想要體驗大自然、尋求放松和刺激的年輕人。上海營地活動受場地限制，會安排些采摘、篝火晚會等活動。

喜歡露營的人們追求戶外與大自然親近的氛圍，比如體驗戶外瑜伽、戶外運動，但這些體驗會因天氣受限。肆玖在上海和北京找到的營地，基本從5月經(jīng)營至10月，但北京5月的柳絮，上海7月的梅雨，都會影響到客流。

驢媽媽平臺的數(shù)據(jù)顯示，由于疫情尚未過去，目前國內(nèi)想要外出游玩的人們，主要以省內(nèi)游為主，營地類產(chǎn)品主要有房車營地、夏令營活動營地、星空營地等，上海奉賢/金山區(qū)、常州溧陽、杭州千島湖、蘇州昆山，北京懷柔為營地休閑的熱門目的地，均處于城市郊區(qū)。

葛磊認(rèn)為，營地旅游會成為一種被廣泛認(rèn)可的旅行方式，但還需要克服一些局限。

“一是用地限制。營地需要置身于大自然中，實際上是以對自然最小干擾的方式，讓游客最深度地親近自然，但國內(nèi)的生態(tài)紅線普遍限制了營地的建設(shè)。其二，營地運營。營地屬于季節(jié)性比較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，難以維持穩(wěn)定的運營團(tuán)隊，而游客雖然置身荒野，但依然渴望高品質(zhì)的服務(wù)。其三，營地的活動設(shè)計，讓游客有令人難忘的深刻體驗，這需要在深耕本土的文化資源和生態(tài)資源基礎(chǔ)上，有創(chuàng)造力地進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計。”葛磊分析說。