體育大生意第2525期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

文|馬蓮紅

體育大生意記者

這個“五一”小長假，CBA總決賽、2021世界一級方程式電競中國冠軍賽職業聯賽揭幕戰、東京奧運測試賽、馬拉松和體育嘉年華等賽事和活動密集舉辦，多地政府也發放體育消費券，進一步鼓勵大家運動過節。

除此之外，消費者也自發選擇以體育旅游的方式過節。此次體育大生意隨機采訪和調研了場景探索&場景研習社創始合伙人兼執行董事謝軍（Tiger）、合肥當下奇觀旅游服務創始人“當下”、游美營地創始人李璟暉、第十六屆玄奘之路商學院戈壁挑戰賽志愿者典典等公司和個人發現，五一期間，徒步、登山等戶外運動迎來小高峰，體育旅游迎來疫情以來的首個“五一”黃金周。

戶外徒步、營地活動大量重啟 小長假帶動一波行情

出行數據顯示，4月30日至5月5日，全國鐵路、民航以及道路客流量合計將達到2．5億人次左右。攜程發布預測報告稱，今年“五一”旅游人次有望突破2019年“五一”水平，達到2億人次新高。敦煌駱駝因為游客爆滿“堵車”……種種跡象表明，隨著疫情防控阻擊戰取得重大戰略成果，國內旅游市場正在逐漸回暖。

作為體育、旅游的交叉產業，去年備受疫情打擊的體育旅游也重煥新機。

“每想你一次，天上飄落一粒沙，自此形成了撒哈拉。”三毛筆下的撒哈拉是柔情的，也是眾多都市人魂牽夢繞的處所，這個五一，專注于戶外主題活動地接執行服務的“場景探索&場景研習社”帶領一大批游客走入綿延不絕的沙漠風景，感受騰格里沙漠的西域風情。

謝軍（Tiger）供圖

受疫情影響，去年戶外俱樂部業務大幅縮減，場景探索&場景研習社創始合伙人兼執行董事謝軍（Tiger）透露，疫情對戶外游和戶外毅行訓練板塊影響比較大，公司基本到下半年才逐步恢復客流量，整年業務量壓縮一半不止，公司也因此相應地壓縮人員成本，并積極儲備疫情放緩后的市場工作，在產品線路和服務上做了優化升級。

目前，場景探索&場景研習社已經逐漸恢復到疫情前的規模，其“西北地區沙漠深度游”和“企業戶外徒步拓展訓練”板塊的需求和客戶量基本翻了一倍，消費者熱度持續上升，騰格里沙漠徒步游線路、親子沙漠研學課堂和企業團隊成長訓練銷售大幅增長，同比增長超150%，預計五月份可以實現約200萬元營收額。

謝軍（Tiger）供圖

合肥當下奇觀旅游服務創始人“當下”帶上一眾人群穿梭于茫茫八百里太行山脈。這家主打小眾輕奢/徒步旅行的公司，去年也同樣遭受了疫情重創，但目前公司業務已恢復到疫情前水平，這個五一公司的太行山徒步滿員封團，川西路線則因防火封山取消。

當下供圖

專注于美式營地教育的品牌“游美營地”也已經逐漸走出疫情陰影，今年3月，游美在北京宣布多元產品體系，加大在國內營地的布局，五一期間游美在上海、成都、杭州等多個城市都開設了特色營地，幾乎每個營地都是滿員，據創始人李璟暉透露，今年上海五一美式童軍營參營人數達200人以上。

4600余名選手參加戈十六，疫情后體育旅游重煥新機

盡管過去一年，體育旅游遭受疫情重創，但從體育旅游對城市經濟的影響力和政策兩方面來看，體育旅游將促進體育產業由單一化向復合融合化發展，有力助推業態的融合創新。近年來，我國體育與旅游業態融合已然取得一定成就，冰雪旅游、山地戶外旅游、城市馬拉松賽事、徒步、自行車旅游、海洋和濱水運動旅游、運動休閑特色小鎮等業態亮點頻現。

根據國家體育總局體育文化發展中心印發的《關于入選“2020中國體育旅游精品項目”的通告》，2020中國體育旅游精品項目推介工作共收到來自全國27個省、自治區、直轄市體育局推介的832個項目，其中景區270項、線路158項、賽事327項、體育旅游目的地77項。

經過評選，在全國范圍內共推選出190項中國體育旅游精品項目，其中景區76項、線路27項、賽事73項、目的地14項。

謝軍（Tiger）供圖

這些體育旅游項目正在成為城市經濟建設與發展的“助推器”。以玄奘之路商學院戈壁挑戰賽為例，從2006年首屆賽事舉辦至今，玄奘之路已經走過了十五年，吸引了眾多中國商業精英的關注，今年4月30日-5月5日，第十六屆玄奘之路商學院戈壁挑戰賽(以下簡稱“戈十六”)在莫賀延磧戈壁舉行，全程約121公里，來自全國各知名商學院EMBA、MBA、開放商學院和品牌組的近百支參賽隊，4600余名隊員參賽。

戈十六的志愿者典典告訴體育大生意，戈壁挑戰賽舉辦十六年，帶來的是本地城市8成以上出租車司機、貨運司機、大巴師傅、酒店工作人員以及文旅從業者等都知道這場活動，這些人通過盡職盡責地完成自己的本職工作，向遠來的參賽者表達一份善意，而這些遠來的參賽者在賽事期間也的確從各方面促進了本地城市經濟與文化的交融。

體育旅游政策紅利不斷

政府也推出相應政策扶持本地體育旅游的發展。4月23日，商務部印發《海南省服務業擴大開放綜合試點總體方案》（以下簡稱《方案》），提出圍繞旅游、商務服務、文化娛樂等重點領域，分類放寬準入限制、促進消除行政壁壘、完善監管體系、深化重點領域改革。經過3年試點，積累在全國可復制可推廣的試點經驗，為國家全方位開放和服務業創新發展發揮示范帶動作用。

《方案》提出，創新國家體育旅游示范區建設，推動體育與旅游深度融合，支持旅游景區拓展體育旅游項目，鼓勵旅行社等旅游企業結合體育休閑項目和體育賽事活動設計開發旅游產品和路線。

目前，海南、廣西、貴州等省份、城市均已推出與體育旅游相關的政策。廣西壯族自治區已出臺實施《關于大力發展體育旅游的指導意見》《廣西創建國家體育旅游示范區三年行動計劃（2020—2022年）》等政策文件，自治區體育、文化和旅游、農業農村、林業四部門共同簽訂《共建國家體育旅游示范區戰略合作框架協議)》，除去年受疫情影響之外，2016年以來全區每年舉辦自治區級以上大賽超過250項，其中國際級、國家級均達50項以上。

近年來廣西通過大力招商引資促成體育旅游、體育產業簽約項目15個，協議總投資額超過687億元，到2025年，將在全區建成100個體育綜合體、1000個社區健身中心和體育公園、10000公里健身步道，豐富體育旅游服務設施供給。

體育旅游較為發達的貴州省近年來也一直在打造“全省體育旅游綜合服務核”，先后發布《貴州省全國體育旅游示范區總體規劃》、《關于貴州省創建全國體育旅游示范區的意見》等。

截至目前，貴陽市共建設完成15個生態體育公園，12個汽車露營基地。2020年，重點支持建設省級城鎮體育旅游示范基地5個（開陽南江大峽谷、猴耳天坑極限酷玩公園、清鎮四季貴州景區、烏當區新堡鄉旅游度假區、楓葉谷生態體育公園）、體育特色小鎮1個（花溪區天河潭景區）。

海南近年也發布了《關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》、《關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》等一系列與體育旅游相關的政策，海南省4月份發布的《海南省國家體育旅游示范區發展規劃（2020-2025）》指出，2020年至2022年，體育旅游示范效應初顯，品牌形象基本形成；2023年到2025年，海南國家體育旅游示范區創建完成，國際體育旅游目的地基本形成。

與發達國家相比，我國體育旅游市場才剛剛起步，根據海南發布的《海南省國家體育旅游示范區發展規劃（2020-2025）》，全球體育旅游市場規模在快速增長。目前，發達國家體育旅游收入約占旅游總收入的25%，我國體育旅游總人數僅占旅游總人數的5%。總體來看，我國體育旅游市場發展潛力巨大。

透過今年體育旅游強勁復蘇的“五一”黃金周和政策利好可以預見到，未來幾年內，體育旅游市場將迎來大爆發，疫情后包括露營休閑度假、冰雪體育旅游、多元化的體育賽事與活動將更好地迎合全民健身熱情，體育運動休閑特色小鎮、體育主題公園和主題度假區將成為體育旅游發展的重要載體。