周末，舒舒服服地睡到自然醒，在中午時分來到城郊的大自然中，在那里，高顏值的帳篷以及露營裝備、美食飲料等已準備就緒，你需要做的就是好好坐下來享受休閑時光，和朋友們吃飽喝足，聊到盡興后，再帶著開心的心情回家……如今，精致露營已經(jīng)成為周邊游的新熱點，其中不過夜的露營更是熱門之選。事實上，無論是過夜還是不過夜，舒適、輕松、休閑已經(jīng)成為這類精致露營體驗的關(guān)鍵詞，贏得了不少人的喜愛。

不過夜露營

顛覆傳統(tǒng)的精致體驗

最近，“90后”小惠愛上了不過夜的露營這項活動，和大家印象中的背著大背包、帶上帳篷去野外露營不一樣，小惠體驗的露營顯然精致了許多。不僅有專門的組織者負責(zé)布置好露營場地，所有裝備、食物都不需要她操心，只要換上自己喜歡的衣服、化個靚妝，再帶上美麗心情去赴這場露營之約即可。如果有需要，組織者還會安排專門的攝影師提供專業(yè)拍照服務(wù)。“我一直都很想體驗一下帳篷，但在野外睡帳篷這樣的體驗明顯不適合我，而現(xiàn)在這種精致露營體驗正好符合我的需求，既能接觸大自然，又不會很辛苦，大概兩三百元一次，周末去玩?zhèn)€半天，該有的露營體驗都有了。”

換句話說，以露營的名義去度個假，會更加符合精致露營所提倡的精神——比傳統(tǒng)的露營體驗更精致，并兼具了好玩、好看、好拍以及舒適的體驗。曾經(jīng)參加過公司組織的精致露營團建活動的阿Ken告訴記者，現(xiàn)在企業(yè)做活動基本上都會考慮在周邊，登山、徒步、泡溫泉、鄉(xiāng)村游等都體驗過了，前不久部門組織的一場小型精致露營團建活動讓他感到驚喜。部門將活動交給了專門組織露營的公司，一行人自駕前往從化，中午品嘗當(dāng)?shù)剞r(nóng)家菜后來到指定的地點，就已經(jīng)看到帳篷以及餐臺食物等已經(jīng)準備好了，還有人組織玩各種團建游戲。傍晚，大家一邊享用美食一邊欣賞著即興音樂表演，同事們興致都很高，對這樣輕松的露營體驗贊不絕口。

雖然像此類不過夜的精致露營因為時間靈活，又不需要考慮住宿的舒適度等而面向的群體范圍更廣，但過夜的精致露營依然是深度露營愛好者的心頭好。如今，隨著周邊游目的地的營地選擇越來越多，在配套設(shè)施齊全的營地深度體驗露營也越來越熱門，加上房車、野奢別墅等房型在這些露營營地的出現(xiàn)，讓這類周邊的露營體驗更為多元化。

原因:

精致露營為什么這么火?

和大家傳統(tǒng)印象中的露營不同，從去年開始興起的精致露營帶著許多潮流的味道出現(xiàn)，一下子成為近兩年周邊游熱門的風(fēng)口，一大批精致露營設(shè)備品牌、產(chǎn)品供應(yīng)商、服務(wù)組織公司應(yīng)運而生，不斷為想要嘗鮮的人群“復(fù)制”著精致露營的新體驗。

事實上，戶外露營對很多人來說并不陌生，但從去年開始的精致露營則玩出了新花樣。精致露營的概念起源于歐美，英文是Glamping，由“Glamorous(有魅力的)”和“Camping(露營)”兩個詞組合而成，中文翻譯為精致露營、風(fēng)格露營等。從Camping到Glamorous，其內(nèi)核是露營，但強調(diào)了其“魅力”的展現(xiàn)，去掉了冒險以及戶外艱苦體驗的元素。

魅力的直接體現(xiàn)就是“高顏值”，好看的白色帳篷、復(fù)古吊燈、高品質(zhì)戶外桌椅、燒烤架、咖啡機，還要有漂亮的花瓶和裝飾品點綴，隨手一拍就是好照片。如今，打開社交網(wǎng)絡(luò)平臺，輸入“精致露營”，就可以看到不少網(wǎng)友博主上傳的“樣板”，無一不是網(wǎng)紅風(fēng)的上鏡照片。此外，在如今人們更向往高品質(zhì)的休閑需求下，精致露營的魅力還體現(xiàn)在“舒適”上，不用擔(dān)心條件艱苦，無論是基礎(chǔ)設(shè)施還是軟件配備，都流露出精致的味道，甚至有帳篷里還可以配備空調(diào)，即便是在較熱的天氣里也能舒舒服服地在帳篷里嘆空調(diào)。

2020年被不少業(yè)內(nèi)人士稱為“露營元年”，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預(yù)計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元，對此，艾媒咨詢分析師認為，露營營地市場規(guī)模受到整體旅游市場增長帶動以及消費者對體驗自然的需求增加的影響，預(yù)計未來還將持續(xù)增長。有數(shù)據(jù)顯示，近一年來精致露營的體驗在整個露營市場的占比不斷增加，體驗人數(shù)達整體露營人數(shù)的20%。

什么人在玩精致露營?

“90后”“95后”是主要消費人群

“年輕人、親子家庭、公司團建是精致露營的主要體驗人群。”網(wǎng)名“拉彬叔叔”的迷鹿旅行負責(zé)人告訴記者，如今玩精致露營的人群不外乎是這三類人群，而在他們身上最突出的需求就是“社交屬性”。“90后”“95后”是精致露營的主要消費人群，他們喜歡精致露營這種體驗的原因，除了可以親近大自然、愉悅身心外，也將它作為一種新鮮的社交方式，以展現(xiàn)年輕消費者豐富多彩的生活面貌。

一份淘寶聯(lián)合Soul發(fā)布的《2021 Z世代露營式社交白皮書》顯示，愛好露營式社交的年輕人體現(xiàn)了一些極具個性的特征，露營式社交是他們的主要訴求之一，可通過露營這種親近自然的方式，在無壓力的環(huán)境中進行交流。和年輕人喜愛的劇本殺相比，在交流的自由度上，露營不受限于游戲機制，任何話題都可開啟熱聊，而劇本殺和密室逃脫則必須專注于游戲本身，所以露營旅行的過程中更容易建立起高質(zhì)量的社交關(guān)系。此外，這份報告也顯示，在愛露營的“95后”用戶中，有82%的人選擇了至少一種技能，分別有做飯、滑板、玩音樂、騎行、釣魚等，多種技能的具備也意味著愛露營的“95后”有更多的共同話題，便于加深彼此的關(guān)系。

露營成周邊游新風(fēng)口

催生精致露營策劃師等新職業(yè)

在周邊游成出游主流的趨勢下，風(fēng)格露營成為周邊游潮流新玩法。華美顧問集團首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥焱表示，在2020年酒店業(yè)務(wù)受影響的情況下，露營地服務(wù)盈利1000萬元，可見該細分行業(yè)在疫情之后備受市場關(guān)注。“今年，自駕游和周邊游的發(fā)展，讓露營發(fā)展恰逢其時。”趙煥焱認為，露營的質(zhì)量取決于體驗的水平，這是“體驗經(jīng)濟”的表現(xiàn)，體驗經(jīng)濟是以客戶需求和體驗為導(dǎo)向開展經(jīng)營的方式，其服務(wù)與產(chǎn)品間的關(guān)系發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，建議在體驗經(jīng)濟中，主要研究的方向不是提供產(chǎn)品，而是提供舞臺，讓體驗要素依附在產(chǎn)品和服務(wù)之中，讓體驗的記憶長久地保存在消費者的腦中。

另外，巨大的市場需求推動著這個行業(yè)快速上新，也催生了精致露營供應(yīng)商、精致露營策劃師等新職業(yè)。早在2013年，“拉彬叔叔”作為熱愛戶外露營的驢友涉足了露營領(lǐng)域，但從去年開始，預(yù)感到精致露營即將興起的趨勢，他帶著團隊推出了省內(nèi)不過夜以及過夜等精致露營服務(wù)項目。“精致露營有很多可以拓展的周邊玩法，比如結(jié)合戶外資源，可以玩皮劃艇、滑板、攀巖、徒步、爬山，針對親子游還可以開發(fā)研學(xué)類的課程，諸如此類都可以開展，但真正要做的是創(chuàng)新，比如將文化融入精致露營的體驗之中。”他舉例，比如在嶺南風(fēng)情的景區(qū)內(nèi)引入粵式茶樓的露營體驗，在茶樓的小推車上擺上粵式茶點的蒸籠，為精致露營的客人提供特色美食體驗，還有在露營時設(shè)置書架，打造讀書角等，還有活動也是很重要的，比如音樂派對等年輕人喜愛的形式，都可以引入體驗之中。(陳薇薇)