雖然并不是每個(gè)人的汽車后備廂都塞著帳篷、天幕、蛋卷桌和月亮椅，但是通過社交媒體和短視頻平臺(tái)，許多人都感知到：露營火了。

憑借著“精致露營”這個(gè)起源于歐美、在日本被發(fā)揚(yáng)光大、近些年被引入國內(nèi)的概念，露營這一原本相對(duì)小眾的戶外活動(dòng)，自去年起迅速“破圈”，一躍成為最受都市人追捧的休閑方式之一。數(shù)據(jù)也佐證了露營的火爆：今年前5個(gè)月，小紅書App上關(guān)于“露營”的搜索量，較去年同期增長428%，今年國慶假期，露營相關(guān)筆記的發(fā)布量同比猛增1116%，目前和露營有關(guān)的筆記超過61萬篇。

然而，無論是發(fā)布在小紅書上還是發(fā)在微信朋友圈里，無論攝于某個(gè)專業(yè)營地或是深山老林或是鬧市中的公園，藍(lán)天白云綠草地為背景的照片里，真正的主角卻似乎一直是素色帳篷、波希米亞風(fēng)餐墊、胡桃木復(fù)古杯子……

精致露營的參與者們有共識(shí)：一次露營的“精致”與否，首先取決于裝備。而這些裝備，則大概率產(chǎn)自同一個(gè)地方：浙江寧波。

從無到有

露營裝備產(chǎn)業(yè)在寧波已默默發(fā)展了近20年。只是在制造業(yè)豪強(qiáng)林立的寧波，這條略顯冷門的賽道存在感始終不算高。在業(yè)內(nèi)，不少人講起這個(gè)產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)，是一把遮陽傘。

上世紀(jì)70年代，中國臺(tái)灣商人馬準(zhǔn)安創(chuàng)業(yè)，開始生產(chǎn)戶外遮陽傘，出口歐美市場(chǎng)。到上世紀(jì)80年代，他把廠建到了美國，創(chuàng)立了萬匯集團(tuán)。1988年，馬準(zhǔn)安參加廣交會(huì)時(shí)，生意已經(jīng)頗具規(guī)模，但國內(nèi)的戶外用品行業(yè)幾乎一片空白。馬準(zhǔn)安希望能找到合適的代工廠，擴(kuò)大產(chǎn)能。那年的廣交會(huì)上，馬準(zhǔn)安下了兩個(gè)訂單。一個(gè)下在了東北，另一個(gè)下在了臺(tái)州臨海。

大型的戶外遮陽傘當(dāng)時(shí)在國內(nèi)并不多見，但在歐美應(yīng)用廣泛，市場(chǎng)很大。馬準(zhǔn)安帶來的訂單很快讓當(dāng)?shù)仄髽I(yè)嘗到了甜頭，遮陽傘各個(gè)零部件的生產(chǎn)工藝在臨海迅速普及，并帶動(dòng)了寧波，一批相關(guān)企業(yè)開始涌現(xiàn)。同行開始注意到這些產(chǎn)自中國浙江的遮陽傘，紛紛來到臺(tái)州臨海和寧波尋求合作。

“我們的代工廠在臨海，但每次去廠里驗(yàn)收，都從寧波出發(fā)坐火車。那時(shí)候我就覺得寧波真是個(gè)好地方。”港口優(yōu)勢(shì)帶來的外貿(mào)興盛以及雄厚的制造業(yè)基礎(chǔ)，讓馬準(zhǔn)安認(rèn)準(zhǔn)了寧波，2000年，他在寧波投資設(shè)廠。

寧波市休閑用品協(xié)會(huì)秘書長徐云龍表示，行業(yè)龍頭企業(yè)帶來的集聚效應(yīng)非同小可，萬匯的落戶迅速帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卣陉杺惝a(chǎn)業(yè)，并衍生出以露營帳篷為代表的一系列戶外用品。一批如今國內(nèi)消費(fèi)者熟悉的戶外用品企業(yè)，正是在這個(gè)時(shí)間段初試啼聲，2003年在寧波成立的浙江牧高笛戶外用品有限公司便是其中之一。牧高笛相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，國內(nèi)的露營市場(chǎng)源于徒步露營。2003年前后，國內(nèi)開始出現(xiàn)不少“驢友”，正是這些徒步客對(duì)戶外露營裝備的需求，催生出了國內(nèi)最早的露營市場(chǎng)。成立之初，該公司也推出了“冷山”徒步帳篷，成為一些國內(nèi)驢友的啟蒙裝備。

不溫不火

很長一段時(shí)間里，企業(yè)主要靠外貿(mào)出口，憑借質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，寧波被眾多國際品牌視作首選代工地。

在當(dāng)時(shí)，國內(nèi)市場(chǎng)并不足以將戶外產(chǎn)品變成一門真正意義上的大生意。戶外產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)在寧波的發(fā)展，始終顯得不溫不火。另一方面，背靠多年積累形成的完善產(chǎn)業(yè)鏈，寧波戶外裝備企業(yè)也對(duì)貼牌代工產(chǎn)生了路徑依賴，對(duì)于產(chǎn)品的自主設(shè)計(jì)研發(fā)缺少關(guān)注，這在一定程度上讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一度陷入遲滯。

“后輩”帶來一些新變化。

2010年，季劍明懷揣著“不希望所有在中國生產(chǎn)的產(chǎn)品都貼著外國商標(biāo)”的樸素想法，創(chuàng)立了挪客運(yùn)動(dòng)用品有限公司。

與“前輩”們不同，公司自創(chuàng)立之初便將業(yè)務(wù)重心放在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)上，生產(chǎn)則完全依靠代工。“我們目前依然沒有建廠的計(jì)劃。”季劍明告訴記者，與公司合作的代工廠有近四成是浙江企業(yè)，其中尤以寧波、臺(tái)州的企業(yè)居多。基于當(dāng)年從事外貿(mào)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，挪客瞄準(zhǔn)的是海外市場(chǎng)。2017年，該公司通過跨境電商，在海外逐漸打響品牌。

從國際代工廠到品牌出海，寧波戶外用品行業(yè)在海外找到了施展空間。以挪客、牧高笛、皓風(fēng)等為代表的寧波品牌在露營市場(chǎng)上逐漸占據(jù)了一席之地。但是，在高端戶外產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然被歐美日韓品牌把持。相比之下，主打性價(jià)比的國產(chǎn)品牌，只能徘徊于價(jià)值鏈的下游。

意外紅利

2017年，作為當(dāng)?shù)匦袠I(yè)頭部企業(yè)的牧高笛在A股上市。上市后的牧高笛表現(xiàn)并不算亮眼，財(cái)報(bào)顯示，牧高笛在2016年至2019年連續(xù)4年出現(xiàn)扣非凈利潤下滑。作為國內(nèi)露營裝備領(lǐng)域的先驅(qū)，牧高笛在國內(nèi)市場(chǎng)似乎也未能有進(jìn)一步的拓展。根據(jù)公開的市場(chǎng)信息，牧高笛的外銷收入占比長期在70%左右，2018年至2019年，內(nèi)銷渠道營收在1.5億元左右，增速為負(fù)。

局面在去年發(fā)生轉(zhuǎn)變。2020年，牧高笛內(nèi)銷渠道增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，今年上半年?duì)I收達(dá)到1.23億元，相當(dāng)于2018年和2019年之和，大增86.53%。

同樣的變化也發(fā)生在挪客身上。季劍明告訴記者，從去年開始，挪客在國內(nèi)市場(chǎng)的銷售成績有了顯著增長，今年更是較去年同期實(shí)現(xiàn)翻番，公司的內(nèi)外貿(mào)業(yè)務(wù)占比，也由過去的五五開轉(zhuǎn)為六四開。今年“雙十一”預(yù)售，挪客在電商渠道一小時(shí)的銷售額就超過了去年同期的一整天。

國內(nèi)的露營市場(chǎng)迎來了一輪爆發(fā)式增長。而增長背后的主要推手，則當(dāng)屬時(shí)下大熱的精致露營。這種強(qiáng)調(diào)儀式感和情調(diào)的休閑方式，被引入國內(nèi)后，一舉擊中了消費(fèi)者。在社交媒體的推波助瀾下，露營市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)便完成了一撥“拉新”。眾多原本對(duì)露營全無概念的“小白”紛紛購置各色露營裝備，試圖參與其中。

精致露營的迅速躥紅，往往被解讀為疫情影響下催生出的意外紅利：境外游全面恢復(fù)尚需時(shí)日，國內(nèi)的長途旅行因疫情的反復(fù)，存在諸多不確定因素，傳統(tǒng)的短途游、自駕游則逐漸難以滿足口味日漸刁鉆的消費(fèi)者。作為替代，精致露營適時(shí)地出現(xiàn)了。

行業(yè)內(nèi)有不同看法。牧高笛相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，精致露營的井噴是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下的必然產(chǎn)物，而非意外出現(xiàn)的熱點(diǎn)：“從國際潮流趨勢(shì)看，戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)格從2018年就開始流行，時(shí)尚圈和潮流圈都開始推崇帶著戶外風(fēng)格的審美，甚至一線奢侈品品牌都推出了各自的露營和戶外系列產(chǎn)品線。在國內(nèi)，露營行業(yè)有政策鼓勵(lì)的加持。2019年以來，相關(guān)部門圍繞體育、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)布了一系列支持政策，國內(nèi)徒步健身步道、騎行大道、露營地等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也在逐步增加完善，這些都為國內(nèi)戶外用品行業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。”

季劍明同樣認(rèn)為，疫情只是催熱露營的因素之一。疫情終將過去，而眼下的這股露營熱潮還將持續(xù)下去：“就算沒有疫情，經(jīng)常出國旅游也不現(xiàn)實(shí)吧？但是露營則是一次性投入，裝備購置齊了，只要愿意，每個(gè)周末都可以找地方搭帳篷露營。”

雖然不少分析人士喜歡將露營與所謂的“新中產(chǎn)”聯(lián)系在一起。但對(duì)于業(yè)內(nèi)人士，他們更看重“Z世代”人群的參與。牧高笛相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者更注重自我表達(dá)，也樂于嘗試新事物。在消費(fèi)習(xí)慣上，他們沒有大牌仰視，只要產(chǎn)品有個(gè)性、好玩、有顏值、有故事，他們便愿意買單。這些，都給了國內(nèi)自主品牌足夠的機(jī)會(huì)。”

“以我的經(jīng)驗(yàn)，露營這個(gè)事情，‘入坑’之后再‘退坑’的少。這一輪大量年輕消費(fèi)者的涌入，給了我們很大的信心，對(duì)于露營行業(yè)未來的發(fā)展前景我們非常樂觀。”季劍明說。

生活方式

在寧波市鄞州區(qū)的一家加油站里，兩頂國產(chǎn)品牌的帳篷被擺在超市顯眼位置。潛臺(tái)詞似乎是，只要把帳篷裝進(jìn)后備廂，立刻就可以開始一場(chǎng)露營。

耿旭是一位資深驢友，2005年便開始參與徒步，還曾在戶外俱樂部擔(dān)任領(lǐng)隊(duì)。在他看來，精致露營是靠裝備驅(qū)動(dòng)的，大大拉低了參與門檻，能讓更多人簡單輕松地享受露營的樂趣：“過去的徒步露營，大家研究的是如何盡可能地輕裝上陣，挖空心思琢磨怎么讓登山包再輕幾百克。甚至防潮墊都要裁一半，就為了多擠出那么一點(diǎn)空間。但精致露營不一樣，只要后備廂空間足夠大，什么東西都能帶去露營。”

精致露營也被戲稱為“搬家式露營”，隨著露營裝備的花樣不斷翻新，“搬”到戶外的已不僅僅是臥室，還有客廳、餐廳乃至廚房。在采訪過程中，兩家受訪企業(yè)不約而同地提到了一個(gè)關(guān)鍵詞：生活方式。

季劍明表示，隨著越來越多的新人“入坑”，露營未來將逐漸從休閑方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式。這也決定了露營裝備在基本的功能性以外，將承載消費(fèi)者更多元化的需求。牧高笛相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，牧高笛自2019年起就將重心轉(zhuǎn)向精致露營領(lǐng)域，未來將成為企業(yè)的核心業(yè)務(wù)：“我們的產(chǎn)品定位始終是服務(wù)于露營，只是主題有所變化。以前的徒步露營，主要的消費(fèi)需求是功能性；而現(xiàn)在的精致露營作為一種生活方式，消費(fèi)需求則是審美趣味和自我表現(xiàn)。”

基于這樣的思路，兩家同是做帳篷起家的寧波企業(yè)早早開始了產(chǎn)品線的擴(kuò)充。大到傳統(tǒng)的帳篷、天幕和營地車，小到一只杯子或是一把勺子，甚至是一串裝飾用的彩旗，露營裝備極大地延展了空間，背后更是巨大的商機(jī)。

而在產(chǎn)品方面，“寧波制造”想要真正與國際大牌一爭高下，同樣任重道遠(yuǎn)。季劍明表示，盲目追求性價(jià)比終將無以為繼，若停留在“抄”的階段很快就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。面對(duì)蓬勃發(fā)展中的市場(chǎng)，自主創(chuàng)新和品牌的打造變得愈發(fā)重要。伴隨著市場(chǎng)的不斷升溫，在寧波，行業(yè)內(nèi)的爭奪勢(shì)必更趨白熱化。

“這條賽道上比的是馬拉松，現(xiàn)在發(fā)令槍才剛剛響起。”一位業(yè)內(nèi)人士說。（于量）

來源： 解放日?qǐng)?bào)